Google Adwords is niet gemaakt voor Branding
Mijn grootste irritatie binnen online marketing is toe te schrijven aan adverteerders die adwords deels wegschrijven als branding. Branding op internet is de meest overschatte marketing vorm en naar mijn mening de beste ‘geld over de balk’ methode die er is. Hierover later meer.
Te hoge klikprijzen
Terug naar de irritatie. Veel te hoge klikprijzen (cpc) worden door bepaalde grote partijen in de google portemonnee gekieperd. Het is voor hen echt niet zo lastig om uit te rekenen wat ze maximaal voor een klik kwijt kunnen. Als ze deze maximum klikprijs hebben uitgerekend gooien ze er eerst een deel bovenop, omdat een bepaald percentage van de klanten een herhaalaankoop doet. Vervolgens gooien ze er nog een stukje cpc bij onder de noemer branding, zodat ze in ieder geval bovenaan staan. Welliswaar met zwaar verliesgevende advertenties, maar ze staan bovenaan. Er is hierbij maar 1 winnaar en dat is google. De adverteerders zijn verliezers in deze, omdat andere partijen zoveel mogelijk meegaan in de hoge cpc tarieven om een top positie te bemachtigen. Waar bepaalde partijen ophouden met het verhogen van de cpc, gaan andere partijen door. Het mooiste voor google is, dat er in bepaalde branches meerdere partijen actief zijn die in deze strategie geloven. Deze kemphanen strijden dan om de hoogste posities en bieden tegen elkaar op. Zo wordt het stukje cpc dat aan branding toegeschreven wordt, steeds groter.
Zoals in een column van Rembrandt Smids op Checkit.nl wordt beschreven: “Google Adwords is niet gemaakt voor branding”.
Branding op internet
Terugkomend op branding op internet. Naar mijn mening gelden er op internet andere marketing wetten en regels, dan in de marketing boeken van Porter en Kotler wordt beschreven. Ik geloof heilig in branding via de oude media zoals reclame bij tv, radio en in mindere mate in kranten. Je kan met audio en/of visueel een merk of winkel in een bepaald jasje gieten en op die manier meer waarde en bekendheid creeren.
Op internet kun je op diverse manieren marketing toepassen. Sterker nog, op internet kun je eindeloos creatief zijn met online marketing d.m.v affiliate marketing, social media, widgets, prijsvragen etc. . Waarom hoge CPM prijzen betalen voor een banner om een klein stukje naamsbekendheid of belachelijk hoge cpc prijzen via google adwords.
Tags: adwords, branding
3 reacties
Ben het er mee eens dat Adwords niet geschikt is voor branding.
Over het feit dat grote bedrijven hoge bedragen bieden om op de eerste positie te komen: denk niet dat dit nadelig is voor
Dat is niet helemaal waar. Het zal niet zo zijn dat die woorden niets opleveren, maar dat ze te weinig opleveren om uit de hoge kosten te komen. Waarschijnlijk zou jij wel willen dat je ook op die woorden hoog zou scoren, maar dat doe je niet omdat die grote adverteerders die plek met een veel te hoge cpc innemen.
Stel dat ze ‘t niet op branding zouden gooien, zouden ze een lagere cpc moeten bieden en maak jij wel een kans om een hoge positie te pakken in de adwords ranking.
Dat bedoel ik ermee te zeggen….
Volgens mij bedoelen we hetzelfde…